こんにちは！デザインオフィスでHWITのSNSと海外営業を担当しているアビです。

アメリカ出身で、大学では広告クリエイティブを専攻し、ビジネスを副専攻していました。これまで約8年間、広告やSNS、デザイン、写真、映像など、さまざまなクリエイティブの仕事に携わり、日本でもファッション広告の仕事を経験しました。

渕上ファインズに入社して約5ヶ月。現在はHWITのSNSを中心に、海外のお客様とのコミュニケーションや営業にも関わっています。

今回は、海外出身の私から見た日本のブライダル、そして日本のブランドであるHWITの魅力を世界へ発信する仕事についてお話ししたいと思います。

日本のブライダルとHWIT

実は、ブライダルは以前から興味のある分野でした。

大学時代にはブライダル業界でインターンを経験し、アメリカでは仲の良い友人たちもブライダル業界で働いています。また、私の出身地であるアメリカ南部では、結婚式やそれにまつわる伝統を大切にする文化がとても身近にありました。

ファッションという視点からブライダルについて個人的に調べることも多かったのですが、実際に日本でブライダルの仕事を始めてみると、新しい発見がたくさんあります。

結婚式当日の過ごし方、人気のドレス、ドレスを選ぶプロセス、写真やSNSとの関わり方など。一つひとつは小さな違いでも、その背景にある文化や価値観を知ることがとても興味深く、今も日々勉強中です。

その中でも、HWITは私にとって特にユニークなブランドです。

日本らしい繊細なものづくりや素材へのこだわり、美意識を感じながらも、その表現はとてもモダン。日本のブランドだからこそ生まれる感覚を持ちながら、世界のさまざまな場所にいる花嫁にも届く可能性があると感じています。

「世界観」と「数字」の両方を大切に

SNSを担当する上で私が考えているのは、単にきれいな写真を投稿することだけではありません。

「このドレスの魅力は、写真だけで本当に伝わっているか？」

「写真では見えないディテールや、デザインの背景にある考え方をどう伝えられるか？」

「最初の一枚、最初の数秒で興味を持ってもらうにはどうすればいいか？」

そんなことを考えながら、写真、動画、コピー、グラフィックなどを組み合わせてコンテンツをつくっています。

そしてもう一つ大切にしたいのが、それが一時的な投稿ではなく、数年後に見ても「HWITらしい」と思えるものになっているか、ということです。

一方で、SNSではリーチやエンゲージメントなど、数字としての結果ももちろん重要です。継続的な発信が求められるSNSの中で、一つひとつのビジュアルや世界観を大切にするHWITらしさをどう守りながら、より多くの人に届けていくか。そのバランスを日々考えています。

以前は広告会社で複数のクライアントを担当していましたが、今は一つのブランドと長く向き合い、その世界を少しずつ育てていく立場になりました。

まだ試行錯誤の途中ですが、上司やチームの皆さんとアイデアを出し合いながら、「HWITらしさ」と「より多くの人に届けること」の両方を大切にしていきたいと思っています。

シカゴで感じた、海外への可能性

入社後、シカゴで開催されたブライダルマーケットに参加する機会をいただきました。

入社後、シカゴで開催されたブライダルマーケットに参加する機会をいただきました。SNS制作だけでなく、事前のブース準備、現地での撮影企画、バイヤーとのコミュニケーションなど、さまざまな仕事に関わりました。

私にとって特に印象的だったのは、HWITのドレスを初めて見た現地の方々の反応です。

「今まで見たことがない」
「こういう新しいものを探していた」

そんな言葉を直接聞くことができました。

HWITには、流行だけに左右されない独自の世界観があります。だからこそ、その感覚を求めている人と出会った時の反応がとても強いことを、シカゴで実際に感じることができました。

アメリカのブライダル市場を知る立場から見ても、すでにあるものと同じものを届けるのではなく、HWITだからこそ届けられる新しい選択肢があるのではないかと感じました。

そして、アメリカ出身の私が、日本でつくられたブランドをアメリカで紹介する。
言葉を訳すだけではなく、それぞれの文化や感覚の違いも理解しながら、その間をつなぐ「橋」のような役割を少しでも果たせたことは、自分にとってとても嬉しい経験でした。

これから

日本で働いていると、まだ知らない文化や考え方に出会うことがたくさんあります。
特に日本のデザインは、知れば知るほど大きな海のように感じています。

ファッションだけでなく、アート、歴史、素材、職人技など、まだ知らないことがたくさんあります。それらをもっと深く学び、自分自身のクリエイティブの視野を広げながら、HWITの新しい表現にもつなげていきたいです。

そして数年後、世界地図の中でHWITを取り扱ってくださる場所が今よりもっと増えて、その中に自分が少しでも関わることのできた場所があれば、とても嬉しいです。

SNSでも海外営業でも、日本のブランドだからこそ生み出せるもの、そしてHWITだからこそできることを、これから世界中の人に届けていきたいと思います。